Pengaruh Kepercayaan, Digital Marketing, Dan Penyebaran Brosur Terhadap Minat Masyarakat Untuk Berdonasi Di Baitulmaal Muamalat Sulawesi Selatan

Irma Wati

Authors

Irma Wati UIN Alauddin Makassar

Keywords:

kepercayaan, Digital Marketing, Brosur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, digital marketing, dan penyebaran brosur terhadap minat masyarakat untuk berdonasi di Baitulmaal Muamalat Sulawesi Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat dalam berdonasi, sehingga menjadi faktor kunci dalam mendorong partisipasi filantropi. Sebaliknya, digital marketing tidak terbukti memberikan pengaruh positif terhadap peningkatan kesadaran dan keterlibatan masyarakat dalam kegiatan donasi. Di sisi lain, penggunaan media promosi konvensional berupa brosur terbukti efektif dalam menyampaikan informasi dan meningkatkan minat berdonasi. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya penguatan aspek kepercayaan sebagai strategi utama dalam pengelolaan filantropi Islam, disertai dengan evaluasi dan optimalisasi penggunaan media digital agar lebih tepat sasaran. Selain itu, hasil ini menunjukkan bahwa media konvensional seperti brosur masih relevan dan efektif dalam konteks tertentu. Kontribusi ilmiah penelitian ini terletak pada pengayaan literatur mengenai perilaku donasi masyarakat dalam perspektif pemasaran filantropi Islam, khususnya dengan menunjukkan perbedaan efektivitas antara media digital dan konvensional, serta menegaskan peran sentral kepercayaan sebagai determinan utama dalam meningkatkan minat berdonasi.

References

Aminah, Siti, and Muhammad Muthahhari Ramadhani. 2021. “Pengaruh Konten Media Brosur Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Di Kreditplus Cabang Banjarmasin.” Yudishtira Journal : Indonesian Journal of Finance and Strategy Inside 1 (3): 191–210. https://doi.org/10.53363/yud.v1i3.14.

Asgarizadeh, Ahmad. 2023. “Iranian Adaptation of the Epistemic Trust , Mistrust , and Credulity Questionnaire ( ETMCQ ): Validity , Reliability , Discriminant Ability , and Sex Invariance,” no. February, 1–13. https://doi.org/10.1002/brb3.3455.

Benedict, Edric, and Angga Ariestya. 2020. “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Sikap Berdonasi Melalui Platform Crowdfunding.” Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi 12 (2): 167–84. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1649.

Brawijaya. 2021. “Pengaruh Pengetahuan, Kepercayaan, Dan Media Sosial Terhadap Minat Masyarakat Berdonasi Via Platform Crowdfunding Kitabisa. Com (Studi Mahasiswa Fakultas.” Jimfeb.Ub.Ac.Id 19 (5).

Fazil, M. 2024. “Pengaruh Faktor Kepercayaan, Keamanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Berdonasi Secara Online Pada Crowdfunding.”

Firdausi, Zid Hartsa. 2021. “Penyaluran Dana Zakat Melalui Beasiswa Di Baitul Maal Muamalat.” Az Zarqa’ 10 (1): 51–72.

Ibn, Universitas, Khaldun Bogor Pada Angkatan, Niken Febiana, Hendri Tanjung, and Hilman Hakiem. 2022. “Pengaruh Literasi Zakat, Infaq, Shadaqah (ZIS), Kepercayaan, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat Dan Donasi Melalui Tokopedia.” El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam 3 (2): 291–313. https://doi.org/10.47467/ELMAL.V3I2.806.

Khairunnisa, Aziza Hanifa, Jahtu Widya Ningrum, Nurul Huda, and Nova Rini. 2020. “Pengaruh Brand Awareness Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat Dan Donasi Melalui Tokopedia.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 6 (2): 284. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.761.

Marhusin. 2023. “Pengaruh Social Marketing Terhadap Keputusan Berdonasi Yang Di Mediasi Oleh Kepercayaan Donatur Pada Badan Amil Zakat Nasional Provinsi Kalimantan Selatan.” Jurnal Bisnis Dan Pembangunan 12 (3): 79–90. https://doi.org/10.20527/JBP.V12I3.17988.

Prasetyo, Dendi. 2023. “Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kepercayaan, Keamanan Dan Resiko, Terhadap Minat Berdonasi Generasi Milenial Menggunakan Platform E-Wallet,” April.

Ranches, J. 2022. “Gastrodiplomacy: Cultural Promotion versus Political Tools.” VIII International Scientific and Practical Conference “Strategies for the Development of Social Communities, Institutions and Territories,” 461–65. http://hdl.handle.net/10995/116478.

Ranuharja, Fadhli, Wiwik Indrayeni, Agariadne Dwinggo Samala, Abdul Hasim, Chintiya Larasati, and Yose Indarta. 2023. “Socialization as Integrated Marketing Communication Strategy in Increasing Brand Awareness (Case Study" Solo Destination" Application of Solo City Government).” Ijbs.Petra.Ac.Id 4 (1): 78–83. https://doi.org/10.22219/jcse.v4i1.24059.

Romlah, Siti, Sekolah Tinggi, Agama Islam, and Pancawahana Bangil. 2021. “Perbandingan Pendekatan Kualitatif Dan Kuantitatif Dalam Melakukan Penilaian Operasional.” Jurnal Studi Islam 16 (1): 1–13.

Sahban, Muhammad Amsal. 2024. “Optimasi Keterampilan Pengolahan Data Penelitian Bagi Dosen Melalui Program Pelatihan Berbasis Teknologi Menggunakan Aplikasi SEM PLS, Vosviewer Dan Atlas.Ti.” Communnity Development Journal 5 (4): 6354–60.

Setiawan, F. 2023. “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan, Dan Keamanan Terhadap Minat Berdonasi Secara Online Di Dompet Dhuafa (Studi Pada Mahasiswa Fakultas.” Repository.Uinjkt.Ac.Id.

Siregar, Akhmad Irwansyah. 2024. “Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Di Era Digital : Kajian Konseptual” 24 (3): 2921–30. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i3.5678.

Widyana, S F, and A Y Putri. 2020. “Pengaruh Pesan Brosur Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Grand Setiabudi Hotel & Apartment.” Pro Mark 10 (X): 1–14.

Yacob, Anwar. 2023. “No Title.” Iain Langsah, no. 1998, 43–51.

Yani, Nanda Maulida. 2020. Pengaruh Pendapatan, Religiusitas Dan Kepercayaan Terhadap Minat Masyarakat Membayar Zakat, Infak, Sedekah (Zis) Melalui Baitul Mal Sigli Kabupaten Pidie.

Yasin, Mohammad Zeqi, and Rachmania Nurul Fitri Amijaya. 2023. “Peningkatan Kemapuan Pengolahan Data Kuantitatif Menggunakan Aplikasi Stata.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Applied 2 (1): 57. https://doi.org/10.19184/jpma.v2i1.39468.