PENGARUH CITRA MEREK, LABEL HALAL, DAN HARAGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN FACETOLOGY PADA GENERASI Z DI KOTA JAMBI

Abstract

Abstrak

Di Indonesia banyak sekali minat masyarakat terhadap kosmetik atau produk kecantikan yang sangat populer terutama dikalangan wanita. Permintaan pasar semakin bertumbuh dan teknologi maju membuat industri kosmetik atau kecantikan menjadi kebutuhan masyarakat terutama bagi wanita yang agresif dalam perawatan tubuh, dan menjadikannya suatu keharusan dasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sunscreen facetology pada generasi z di kota jambi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif karena data penelitian berupa angka-anka dan analisis menggunakan statistic. Populasi dalam penelitian ini Adalah pengguna sunscreen facetology pada generaasi z di kota jambi. Sampel sebesar 100 responden menggunakan rumus slovin. Data diperoleh dengan menggunakan analisis regresi berganda dan diolah dengan menggunakan SPSS Versi 31. Hasil penelitian menunjukkan variabel citra merek dan label halal secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Sementara variabel harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa variabel chitra merek, label halal, dan harga bersama-sama berpengaruh positih dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.citra merek, label halal dan harga memberikan kontribusi pengaruh sebesar 29,5% kepada Keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 70,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Citra Merek, Label Halal, Harga dan Keputusan Pembelian

Abstract

This study examines the growing interest of Indonesian consumers, particularly women, in cosmetic and beauty products. The increasing market demand, along with technological advancements, has made cosmetics an essential need, especially for women who are highly engaged in personal care. This research aims to analyze the influence of halal labeling, brand image, and price on the purchasing decisions of Facetology sunscreen among Generation Z consumers in Jambi City.This study employs a quantitative method, as the data are presented in numerical form and analyzed using statistical techniques. The population consists of Generation Z users of Facetology sunscreen in Jambi City. A sample of 100 respondents was determined using the Slovin formula. Data were analyzed using multiple regression analysis and processed with SPSS version 31.The results indicate that, partially, brand image and halal labeling do not have a significant effect on purchasing decisions. In contrast, price has a positive and significant partial effect on purchasing decisions. Simultaneously, brand image, halal labeling, and price collectively have a positive and significant influence on purchasing decisions. These variables contribute 29.5% to purchasing decisions, while the remaining 70.5% is influenced by other variables not included in this study.

Keywords: Brand Image, Halal Label, Price, and Purchase Decision