Cultural Value-Based Marketing: A Qualitative Analysis of Community Interest in Raising Tedong Bonga in Enrekang Regency

Abstract

ABSTRAK

Rambu Solo adalah upacara adat kedukaan di Tana Toraja yang menggunakan kerbau dalam ritualnya. Karena berbatasan langsung dengan Tana Toraja, masyarakat setempat sering membeli kerbau dari Enrekang. Jenis kerbau yang paling diminati adalah Tedong Bonga (kerbau belang). Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga Yang kemudian menyajikan subtansi permasalahan yaitu: 1. Bagaimana minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga? 2. Nilai budaya apa saja yang mendasari minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga ? . Penelitian ini menggunakan metode kualitatif interaktif, yaitu studi mendalam dengan mengumpulkan data langsung dari lingkungan yang diteliti. Pendekatan ini menekankan pada data deskriptif, bukan angka, dengan teknik wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa minat masyarakat Enrekang dalam beternak Tedong Bonga sangat tinggi karena dianggap memiliki nilai ekonomi, prestise sosial, simbol status, kebanggaan, serta investasi jangka panjang yang penting dalam adat dan ekonomi, dengan dasar nilai sosial, budaya, simbolik, dan ekonomi. Nilai budaya yang mendasari minat masyarakat untuk beternak Tedong Bonga adalah: 1. Nilai sosial,  memiliki Tedong Bonga meningkatkan status dan wibawa keluarga; 2. Nilai simbolik menjadi penanda kehormatan, kebanggaan suatu keluarga; 3. Nilai ekonomi, harga jual yang tinggi membuat Tedong Bonga menjadi simbol kemakmuran. 

Kata kunci: Pemasaran berbasisi nilai budaya; minat masyarakat; minat beternak

ABSTRACT Rambu Solo is a traditional funeral ceremony in Tana Toraja that involves the use of buffalo in its rituals. Due to its geographical proximity to Tana Toraja, communities in Enrekang frequently supply buffalo, particularly Tedong Bonga (spotted buffalo), which is highly valued in Torajan culture. This study aimed to explore the level of community interest in raising Tedong Bonga in Enrekang Regency and to identify the cultural values underlying this interest. A qualitative interactive method was employed through in-depth field research, using interviews, observations, and document analysis to collect descriptive data. The findings revealed that community interest in raising Tedong Bonga was very high, driven by its economic value, social prestige, symbolic status, family pride, and long-term investment potential within both cultural and economic contexts. The cultural values underlying this interest included social value, as ownership enhanced family status and authority; symbolic value, as Tedong Bonga represented honor and pride; and economic value, reflected in its high market price and association with prosperity. Keywords: Cultural value-based marketing; community interest; livestock interest;