STRATEGI KAMPANYE PARTAI NASIONALIS: PENGALAMAN PARTAI NASDEM PADA PEMILU 2019

Andi Muhammad Sary Sakti, Ridho Al-Hamdi, Bachtiar Dwi Kurniawan

Abstract


This article examines the campaign strategy of the National Democrat Party (Nasdem) in Indonesia’s 2019 legislative election. Nasdem was selected as the research object because Nasdem as a new party succeeded in political campaigns in the 2019 election and was the party that experienced the highest increase in vote from previous elections compared to the other parties. Commonly, new parties cannot succeed in reaching the parliamentary threshold. However, it is not applied for Nasdem. While most surveys predicted that Nasdem would not succeed in passing the 4 percent of the parliamentary threshold, the party proved that they were being the big five-party in the 2019 election. Theoretically, the Nasdem campaign strategy is analyzed with four mix marketing indicators so-called as 4P, namely product, price, place, and promotion, This research is a qualitative research, using the case study approach. In data-gathering, it employs a documentary study by collecting news of online mass media. The research finding demonstrates that among four mix marketing indicators to assess the Nasdem campaign strategy, price is the most influential indicator which affects the triumph of Nasdem in the 2019 legislative election, primarily the image price symbolized by the robust personality of Surya Paloh. In addition to that, the Nasdem image as the Jokowi true believer also strengthens the high popular vote of Nasdem in the 2019 legislative election.

Keywords


Nasdem, Surya Paloh, Campaign Strategy, 2019 Election, Politics without Dower

Full Text:

PDF

References


Diana, Yunicha & Robi Cahyadi Kurniawan. “Konflik Internal Partai NasDem Dan Pemilihan Legislatif 2014” dalam Jurnal Wacana Politik, Vol. 1, No. 1 (2016), h. 22–28.

Firmanzah. Mengelola Partai Politik: Komunikasi dan Positioning Ideologi Politik Di Era Demokrasi. Jakarta: Yayasan Obor, 2008.

Lindawati, Debora Sanur. “Strategi Partai Politik Dalam Menghadapi Pemilu 2014” dalam Jurnal Politica, Vol. 4, No. 2 (2013), h. 287–312.

Mahmud, Insan. “Strategi Pemenangan Partai Keadilan dan Persatuan Indonesia (PKPI) dan Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dalam Pemilu Legislatif Kota Salatiga Tahun 2009” dalam Politika: Jurnal Ilmu Politik, Vol. 9, No.1 (2018), h. 47-59.

McNaught, Carmel & Paul Lam. “Using Wordle as a Supplementary Research Tool” dalam The Qualitative Report, Vol. 15, No. 3 (2010), h. 630-643.

Moleong, Lexi J. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2012.

Neumann, S. “Toward a Comparative Study of Political Parties” dalam H. Eckstein & D.E. Apter (Eds.). Comparative Politics: A Reader. New York: The Free Press, 1963.

Nurjaman, Asep. “Party Survival: Strategi Meraih Kursi di Era Reformasi” dalam Jurnal Humanity, Vol. 9, No. 2 (2014), h. 12-24.

Nursal, Adman. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta: PT Gramedia Pustaka, 2004.

Ramadhanil, Fadli, Veri Junaidi & Ibrohim. Desain Partisipasi Masyarakat Dalam Pemantauan Pemilu, Desain Partisipasi Masyarakat Dalam Pemantauan Pemilu. Jakarta: Kemitraan bagi Pembaruan Tata Pemerintahan di Indonesia bekerjasama Perludem, 2015.

Yusuf, A. Muri. Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana, 2017.

Yutanti, Widya. “Aktivitas dan Strategi Kehumasan Partai Politik Menjelang Pemilu 2004 (Studi pada Enam Partai Politik Besar di Kota Malang)” dalam HUMANITY, Vol. II, No. 1 (2006), h. 76–85.

Website

Adam, Riski. “Partai Nasdem Akui Konflik Internal" dalam https://www.liputan6. com/news/read/487148/partai-nasdem-akui-konflik-internal diakses 2 Maret 2020.

Adnan, Sobih AW. “Membumikan Gagasan Politik Tanpa Mahar” dalam https://www. medcom.id/pilar/fokus/aNrDZl2k-membumikan-gagasan-politik-tanpa-mahar diakses 3 Maret 2020.

Ananda, Putra. “Ini Alasan Surya Paloh Rutin Lakukan Kunjungan Ke Daerah” dalam https://mediaindonesia.com/read/detail/211838-ini-alasan-surya-paloh-rutin-laku kan-kunjungan-ke-daerah dikases 1 Maret 2020.

--------- “Kampanye NasDem Meriah” dalam https://mediaindonesia.com/read /detail /227653-kampanye-nasdem-meriah diakses 1 Maret 2020.

Aziza, Kurnia Sari. “Resmi, Nasdem Dukung Pencapresan Jokowi” dalam https:// nasional.kompas.com/read/2014/04/12/1322388/Resmi.Nasdem.Dukung.Pencapresan.Jokowi diakses 4 Maret 2020.

Beritasatu.com. “Roberth Rouw Raih Suara Terbanyak Caleg DPR dari Papua” dalam https://www.beritasatu.com/politik/555060/roberth-rouw-raih-suara-terbanyak-caleg-dpr-dari-papua dikases 2 Maret 2020.

CNN Indonesia. “infografis: daftar anggota dpr 2014-2019 terjerat korupsi” dalam https://www.cnnindonesia.com/nasional/20190919085039-35431798/infografis-daftar-anggota-dpr-2014-2019-terjerat-korupsi diakses 3 Maret 2020.

Detik.com. “NasDem Kejar 3 Besar Di Pemilu 2014” dalam https://news.detik. com/ berita/d-2183789/nasdem-kejar-3-besar-di-pemilu-2014 diakses 1 Maret 2020.

Farisa, Fitria Chusna. “Ini Hasil Lengkap Pemilu Legislatif 2019 yang Ditetapkan KPU” dalam https://nasional.kompas.com/read/2019/05/21/05000061/ini-hasil-lengkap-pemilu-legislatif-2019-yang-ditetapkan-kpu diakses 3 Maret 2020.

Herlina, Lina. “Resmi Gabung NasDem, Gubernur Sulsel Ikut Safari Politik Surya Paloh” dalam https://mediaindonesia.com/read/detail/150489-resmi-gabung-nasdem-gubernu r-sulsel-ikut-safari-politik-surya-paloh diakses 3 Maret 2020.

Ihsanuddin. “Survei Litbang ”Kompas”, 7 Partai politik Terancam Tak Lolos Ke Senayan" dalam https://nasional.kompas.com/read/2019/03/21/08302401/survei-litbang-kompas-7-partai politik-terancam-tak-lolos-ke-Senayan?page=all diakses 4 Maret 2020.

jpnn.com. “Peringkat Partai Politik Hasil Survei LSI Denny JA: Perindo di Atas PAN, PPP, Nasdem” dalam https://www.jpnn.com/news/peringkat-parpol-hasil-survei-lsi-denny-ja-perindo-di-atas-pan-ppp-nasdem diakses 1 Maret 2020.

Komisi Pemilihan Umum RI. “Hasil Hitung Suara Legislatif DPR RI 2019” dalam https://pemilu2019.kpu.go.id/#/dprri/hitung-suara/ diakse 1 Maret 2020.

Nainggolan, Sri Yanti. “Jebakan Kampanye Digital” dalam https://www.medcom.id/tel usur/medcom-files/RkjzQBRk-jebakan-kampanye-digital diakses 3 Maret 2020.

Nulangi, Tommy Mbenu. “Kristina Muki Target Perolehan 100.000 Lebih Suara” dalam https://kupang.tribunnews.com/2019/04/12/kristina-muki-target-perolehan-1000 00-lebih-suara diakses 1 Maret 2020.

Nuralam, Candra Yuri. “Cerita NasDem dan Politik Tanpa Mahar" dalam https://www .medcom.id/nasional/politik/lKYBLrjN-cerita-nasdem-dan-politik-tanpa-mahar diakses 1 Maret 2020.

Papuasatu.com. “Kemenangan Partai NasDem Akan Dimulai Dari Kabupaten Tolikara” dalam https://papuasatu.com/polhukrim/kemenangan-partai-nasdem-akan-dimu lai-dari-kabupaten-tolikara/ diakses 1 Maret 2020.

Perdana. “Media Massa dan Pemilu, Sebuah Refleksi” dalam https://radarsolo. jawa pos.com/read/2019/02/01/117185/media-massa-dan-pemilu-sebuah-refleksi dia-kses 1 Maret 2020.

Pinter Politik. “Siasat Oligarki, Misteri Keunggulan Nasdem” dalam https://www. pinterpolitik .com/siasat-oligarki-misteri-keunggulan-nasdem/ diakses 3 Maret 2020.

Prabowo, Dani. "Disahkan KPU, Ini Perolehan Suara Pemilu Legislatif 2014" dalam https://nasional.kompas.com/read/2014/05/09/2357075/Disahkan.KPU.Ini.Perolehan.Suara.Pemilu.Legislatif.2014 diakses 3 Maret 2020.

Prasetya, Andhika. “Dapat 2,1% di Survei, NasDem: Keliru Jika Tak Lolos DPR” dalam https://news.detik.com/berita/d-4124197/dapat-21-di-survei-nasdem-keli ru-jika-tak-lolos-dpr diakses 1 Maret 2020.

Purnamasari, Desi. “Partai Mana Juara Belanja Iklan Di TV?” dalam https://tirto.id /partai-mana-juara-belanja-iklan-di-tv-c6YV diakses 1 Maret 2020.

Putra, Nanda Perdana. “Hasil Survei Pileg 2019, Siapa Lolos Masuk Parlemen?” dalam https://www.liputan6.com/news/read/3934050/hasil-survei-pileg-2019-siapa-lolos-masuk-parlemen diakses 1 Maret 2020.

Putri, Budiarti Utami. “Deretan Caleg Partai NasDem, dari Bekas Menteri Hingga Artis” dalam https://nasional.tempo.co/read/1107986/deretan-caleg-partai-nasd em-dari-bek as-menteri-hingga-artis diakses 1 Maret 2020.

Redaksi WE Online. “Politik Tanpa Mahar NasDem Positif? Ini Kata Pengamat” dalam https://www.wartaekonomi.co.id/read214409/politik-tanpa-mahar-nasdem-positif-ini-kata-pengamat.html diakses 2 Maret 2020.

--------.“Surya Paloh: NasDem Punya Strategi Rahasia Supaya Menang Tiga Besar Dalam Pemilu 2019” dalam https://www.wartaekonomi.co.id/read21 1246/surya-paloh-nasdem-punya-strategi-rahasia-supaya-menang-tiga-besar-dalam-pemilu-2019.html diakses 2 maret 2020.

Ruqoyah, Siti & Lilis Khalisotussurur. “Sederet Milenial yang Jadi Anggota DPR” dalam https://www.vivanews.com/berita/politik/10702-sederet-milenial-yang-jadi-anggota-dpr?medium=au tonext dikases 1 Maret 2020.

Suwarta, Thomas Harming. “NasDem Laporkan Dana Kampanye Rp259 Miliar Ke KPU” dalam https://mediaindonesia.com/read/detail/238895-nasdem-laporkan-dana-kampan ye-rp259-miliar-ke-kpu diakses 1 Maret 2020.

Syahrullah, Hery. “Rusdi Masse Garap Pinrang, Ini Harapan Tokoh Masyarakat” dalam https://makassar.tribunnews.com/2019/02/02/rusdi-masse-garap-pinrang-ini-hara pan-tokoh-masyarakat diakses 1 Maret 2020.




DOI: https://doi.org/10.24252/profetik.v8i1a7

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JPP (Jurnal Politik Profetik) is indexed by

      

Lisensi Creative Commons
----------------------------------------------------------------------------------

EDITORIAL OFFICE

Department of Political Science, Faculty of Ushuluddin and Philosophy, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, Jl. H. M. Yasin Limpo, No. 36 Samata-Gowa  Call. (0411)841879  Fax(0411) 8221400, Email: jprofetik@uin-alauddin.ac.id

ISSN (print)  : 2337-4756

ISSN (online) : 2549-1784