Arabic Languange in Islamic Product Branding in Indonesia: A Sociolinguistic Review of Symbolism and Market Perception

Abstract

This study examines the use of Arabic language in the branding of Islamic fashion products in Indonesia from a sociolinguistic perspective, focusing on three brands: Rabbani, Duha Muslimwear, and Fattana. Although Arabic is increasingly used in the identity of Islamic brands, it remains unclear how these linguistic elements are perceived by consumers and to what extent they truly construct a religious image rather than merely serving as a commercial strategy. This phenomenon reflects the dual function of Arabic, as a symbol of religious identity and as a commercial strategy in building brand image. Using a descriptive qualitative approach and the theoretical frameworks of Language and Identity and Geosemiotics, this research analyzes linguistic forms, symbolic meanings, and consumer perceptions of Arabic elements in digital branding. Data were collected through visual document analysis, online observation, and consumer responses on social media. The findings reveal that Arabic in branding is not merely an aesthetic element but a medium for constructing religious and ideological identities. Rabbani emphasizes piety and knowledge, Duha Muslimwear represents spiritual simplicity, while Fattana conveys elegant Islamic femininity. The geosemiotic analysis shows that linguistic and visual signs derive their meanings through spatial context (emplacement) in both digital and physical spaces, shaping public perceptions of piety and authenticity. The implications of this study affirm that the Arabic language in Islamic product branding in Indonesia serves not only as a religious marker but also as a symbolic instrument that negotiates spiritual values, aesthetics, and the commodification of Muslim identity within modern consumer culture.

مستلخص

يتناول هذا البحث استخدام اللغة العربية في بناء العلامة التجارية لمنتجات الأزياء الإسلامية في إندونيسيا من منظور علم الاجتماع اللغوي، مع التركيز على ثلاث علامات تجارية هي: ربّاني، ضحى مسلم وير، وفتّانة. فعلى الرغم من ازدياد حضور اللغة العربية في هوية العلامات التجارية الإسلامية، لا يزال غير واضح كيف يُدرك المستهلكون هذه العناصر اللغوية، وإلى أي حدّ تسهم فعلاً في تشكيل صورة دينية حقيقية، لا مجرد استراتيجية تجارية. وتكشف هذه الظاهرة أنّ اللغة العربية تؤدي وظيفة مزدوجة، بوصفها رمزًا للهوية الدينية من جهة، وأداة تسويقية لبناء صورة العلامة التجارية من جهة أخرى .اعتمد البحث المنهج الوصفي النوعي، مستندًا إلى إطار نظرية "اللغة والهوية" ونظرية "الجيودلالية"  (Geosemiotics)، وذلك لتحليل البنى اللغوية والدلالات الرمزية وإدراك المستهلكين للعناصر العربية في الهوية الرقمية للعلامة التجارية. وقد جُمعت البيانات من خلال تحليل الوثائق البصرية، والملاحظة عبر الإنترنت، ومتابعة تفاعلات المستهلكين في وسائل التواصل الاجتماعي. وتشير النتائج إلى أنّ اللغة العربية في العلامة التجارية لا تُستخدم بوصفها عنصرًا جماليًا فحسب، بل تعد أداةً لبناء الهوية الدينية والأيديولوجية. فعلامة ربّاني تبرز قيم التديّن والعلم، بينما تعبّر ضحى مسلم وير عن البساطة الروحية، وتقدّم فتّانة صورة للأنوثة الإسلامية الأنيقة. كما يكشف التحليل الجيودلالي أنّ العلامات اللغوية والبصرية تكتسب معناها من خلال سياق تموضعها في الفضاءين الرقمي والمادي، بما يسهم في تشكيل تصوّر الجمهور حول التقوى والأصالة .وتؤكد نتائج البحث أنّ اللغة العربية في بناء العلامة التجارية للمنتجات الإسلامية في إندونيسيا ليست مجرد دالّ ديني، بل هي أيضًا أداة رمزية للتفاوض على القيم الروحية والجمالية، ولتسليع الهوية المسلمة في ثقافة الاستهلاك المعاصرة.

Abstrak

Penelitian ini mengkaji penggunaan bahasa Arab dalam branding produk fashion Islami di Indonesia melalui perspektif sosiolinguistik, dengan fokus pada tiga merek: Rabbani, Duha Muslimwear, dan Fattana. Meskipun bahasa Arab semakin sering digunakan dalam identitas merek Islami, masih belum jelas bagaimana unsur linguistik tersebut dipersepsi konsumen dan sejauh mana ia benar-benar membangun citra religius, bukan sekadar strategi komersial. Fenomena ini mencerminkan bagaimana bahasa Arab berfungsi ganda, yakni sebagai simbol identitas religius dan strategi komersial dalam membangun citra merek. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan kerangka teori Language and Identity serta Geosemiotics, penelitian ini menganalisis bentuk linguistik, makna simbolik, dan persepsi konsumen terhadap elemen Arab dalam branding digital. Data diperoleh melalui analisis dokumen visual, observasi daring, dan tanggapan konsumen di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa Arab dalam branding tidak sekadar elemen estetis, melainkan sarana konstruksi identitas religius dan ideologis. Rabbani menonjolkan nilai kesalehan dan keilmuan, Duha Muslimwear merepresentasikan kesederhanaan spiritual, sedangkan Fattana menampilkan femininitas Islami yang elegan. Analisis geosemiotik mengungkap bahwa tanda-tanda linguistik dan visual memperoleh maknanya melalui konteks penempatan (emplacement) di ruang digital dan fisik, yang membentuk persepsi publik tentang kesalehan dan keautentikan. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa bahasa Arab dalam branding produk Islami di Indonesia bukan hanya penanda religius, tetapi juga instrumen simbolik yang menegosiasikan nilai spiritual, estetika, dan komodifikasi identitas Muslim dalam budaya konsumsi modern.