PENGARUH GAYA HIDUP HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA

Abstract

Abstrak

Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia turut berkontribusi besar terhadap pertumbuhan industri halal, terutama pada sektor makanan, kosmetik, dan fesyen. Hubungan antara gaya hidup halal dan keputusan pembelian tercermin dalam peningkatan sensitivitas konsumen terhadap aspek kehalalan produk. Konsumen yang menginternalisasi nilai halal cenderung melakukan seleksi produk secara lebih ketat. penelitian ini berfokus pada bagaimana gaya hidup halal memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur yang bertujuan untuk mengkaji dan mensintesis berbagai temuan ilmiah dari jurnal, buku, serta publikasi akademik yang relevan. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa gaya hidup, termasuk gaya hidup halal, merupakan determinan penting dalam pembentukan keputusan pembelian konsumen Muslim, namun pengaruhnya tidak berdiri sendiri melainkan bekerja melalui interaksi dengan faktor psikologis, sosial, dan keyakinan religius. Hal ini menegaskan bahwa strategi pemasaran produk minuman kopi perlu mempertimbangkan integrasi nilai halal dengan aspek lain seperti kualitas layanan, persepsi merek, word of mouth, serta pemenuhan nilai identitas dan preferensi gaya hidup konsumen.

Kata Kunci : Gaya Hidup Halal, Keputusan Pembelian, Kopi Janji Jiwa, Produk Halal, Perilaku Konsumen.

Abstract

Indonesia, as the country with the largest Muslim population in the world, has contributed significantly to the growth of the halal industry, particularly in the food, cosmetics, and fashion sectors. The relationship between a halal lifestyle and purchasing decisions is reflected in increased consumer sensitivity to the halal aspects of products. Consumers who internalize halal values ​​tend to make more stringent product selections. This study focuses on how a halal lifestyle influences consumer purchasing decisions. This study used a qualitative approach with a literature review method aimed at reviewing and synthesizing various scientific findings from relevant journals, books, and academic publications. The results indicate that lifestyle, including a halal lifestyle, is an important determinant in shaping Muslim consumers' purchasing decisions. However, its influence does not exist in isolation but operates through interactions with psychological, social, and religious belief factors. This confirms that marketing strategies for coffee beverage products need to consider the integration of halal values ​​with other aspects such as service quality, brand perception, word of mouth, and fulfillment of consumer identity values ​​and lifestyle preferences.

Keywords: Halal Lifestyle, Purchasing Decisions, Janji Jiwa Coffee, Halal Products, Consumer Behavior.