PENGARUH LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SAMYANG PADA MAHASISWA

Abstrak

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk Mie Samyang pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel Simple Random Sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 5,961 dan signifikansi 0,000. Sementara itu, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 1,006 dan signifikansi 0,317. Secara simultan, label halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 17,979 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,279 menunjukkan bahwa label halal dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 27,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, label halal menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan harga dalam memengaruhi keputusan pembelian Mie Samyang pada mahasiswa.

Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Label Halal, Mahasiswa, Mie Samyang.

Abstract

This study aims to analyze the influence of halal labeling and price on purchasing decisions of Samyang noodles among students of the Faculty of Islamic Economics and Business, Sulthan Thaha Saifuddin State Islamic University Jambi. The study employed a quantitative approach with a Simple Random Sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using data quality tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing through t-tests and F-tests. The results indicate that halal labeling has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 5.961 and a significance level of 0.000. In contrast, price does not significantly affect purchasing decisions, with a t-value of 1.006 and a significance level of 0.317. Simultaneously, halal labeling and price have a significant effect on purchasing decisions, with an F-value of 17.979 and a significance level of 0.000. The Adjusted R Square value of 0.279 indicates that halal labeling and price explain 27.9% of purchasing decisions, while the remaining 72.1% is influenced by other factors outside this study. The findings suggest that halal labeling is a more dominant factor than price in influencing students' purchasing decisions of Samyang noodles.

Keywords: Halal Label, Price, Purchasing Decision, Samyang Noodles, Students.