The Influence of Celebrity Endorsements, Price Discounts, and Religiosity on the Purchase Decisions of Muslim Fashion Products Lozy Hijab on the Shopee Marketplace Among Generation Z in East Java
DOI:
https://doi.org/10.24252/iqtisaduna.v12i1.65194Keywords:
Celebrity Endorser, Price Discount, Religiosity, Purchase DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of celebrity endorsers, price discounts, and religiosity on Generation Z's decision to purchase Lozy Hijab Muslim fashion products on the Shopee Marketplace in East Java. This study is quantitative in nature, using primary data from an online questionnaire survey. The sampling technique used is purposive sampling with a total of 144 respondents who have purchased Lozy Hijab Muslim fashion products on the Shopee Marketplace. The data analysis technique used is multiple linear regression with the help of Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 25 software. The results of the study indicate that celebrity endorser price discounts and religiosity have a significant effect on Generation Z's decision to purchase Lozy Hijab Muslim fashion products on the Shopee Marketplace in East Java.Downloads
References
Al Ghazali. (1993). Revival Of ReligiousLLearnings, Ihya Ulumiddin. VOL II.
Alghifar, A. Y., & Rahayu, T. S. M. (2021). Pengaruh Diskon, Kualitas Website, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee: Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Derivatif : Jurnal Manajemen Vol. 15 No. 2 November 2021 (ISSN Cetak 1978-6573) (ISSN Online 2477-300X), 15(2).
Artamevia, S., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Price Discount dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce. JCI Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(11), 140. http://bajangjournal.com/index.php/JCI
Aryatiningrum, S. W., & Insyirah, A. I. (2020). Pengaruh Price Discount terhadap Loyalitas Konsumen pada Pengguna Online Marketplace. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 946. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p946-953
data.goodstats. (2023). Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. https://data.goodstats.id/statistic/sensus-bps-saat-ini-indonesia-didominasi-oleh-gen-z-n9kqv
databoks.katadata. (2024). Pangsa Pasar Shopee, TikTok Shop, hingga Blibli di Indonesia 2024. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/68629ac92be0b/pangsa-pasar-shopee-tiktok-shop-hingga-blibli-di-indonesia-2024
databoks.katadata. (2025). Jumlah Pengunjung Situs Shopee, Tokopedia, Lazada, dan Blibli Mei 2025No Title. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/68490593bb53c/jumlah-pengunjung-situs-shopee-tokopedia-lazada-dan-blibli-mei-2025
Euis, P. E. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=1tgUEQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Perkembangan+era+digital+yang+sangat+pesat+dapat+mengubah+perilaku+konsumsi+masyarakat+semakin+meningkat+di+berbagai+negara.+Kemajuan+teknologi+informasi+dan+komunikasi+masyarakat+kini+lebih+mengandalkan+platform+digital+untuk+memenuhi+kebutuhan+sehari-hari,+termasuk+dalam+aktivitas+jual+beli&ots=k6zJR_g2kb&sig=geflwHQoBRsmZ1uALshVjW0zBDM&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Fadilah, W. A., Muhaimin, & Rini, I. P. (2025). Pengaruh Nilai Religiusitas , Pengetahuan Produk , Trend Fashion t erhadap Minat Beli Fashion Pakaian Syar ’ i. MAMEN (Jurnal Manajemen)Journal.Literasisains.Id/Index.Php/MAMENe-ISSN 2809-8099 | p-ISSN 2810-0484Vol. 4 No. 3 (Juli 2025) 537-550DOI: 10.55123/Mamen.V4i3.6009, 4(3), 537–550. https://doi.org/10.55123/mamen.v4i3.6009
Fitrotin, R. R., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Keputusan Pembelian Produk Near Expired Kecap Bango Yang Di Mediasi Oleh Minat Beli (Studi Kasus Di Transmart Rungkut Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1492–1500. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1492-1500
Goodstats. (2024). Shopee Jadi Marketplace Paling Menguntungkan bagi Brand Lokal dan Pelaku UMKM. https://share.google/8WP5Qh7amltHFS8mr
Hapsari, E. D. (2022). Influence of Celebrity Endorsement on Purchase Decision-making. JOURNAL OF MULTIDISCIPLINARY ISSUES, 2(1), 19–26.
Iqbal, M., & Maharani, D. (2023). Pengaruh Kesadaran Halal , Religiusitas , Dan Pengetahuan Produk Halal. AJIE- Asian Journal of Innnovation and Entrepreneurship, 07(01), 23–32.
Isa, M., Lubis, H. A., & Lubis, I. S. (2020). Pengaruh Religiusitas dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rahmat Syariah Swalayan City Walk Padangsidimpuan. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 3(1), 1–15. https://doi.org/10.36778/jesya.v3i1.123
Jakpat. (2024). 9 dari 10 Orang Membeli Produk Fashion Secara Online. https://jakpat.net/info/9-dari-10-orang-membeli-produk-fashion-secara-online/
Kemenperin. (2025). Industri Fesyen Muslim Bersiap Jadi Tuan Rumah di Negeri Sendiri. https://ikm.kemenperin.go.id/industri-fesyen-muslim-bersiap-jadi-tuan-rumah-di-negeri-sendiri
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen (15th Editi). Pearson Education,Inc.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (Pearson (ed.); 16th ed.).
Kurnia, M., & Farid, A. (2023). Pengaruh Islamic Branding , Religiusitas , Kualitas Produk dan Halal. JRIME : JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 1(3). https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271
Nurani, L., & Adinugraha, H. H. (2022). Consumer Preferences in the Selection of Muslim Fashion Products in Indonesia. Journal of Islamic Economic and Business Research, 2(2), 104–113. https://doi.org/10.18196/jiebr.v2i2.26
Putri, N., & Hanafi, S. M. (2023). Factors Affecting Muslim Fashion Products and Lifestyle Purchasing Decisions as Moderation. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 10(6), 571–591. https://doi.org/10.20473/vol10iss20236pp571-591
Rahmadania, S., Setiawan, J. H., & Putri, N. A. (2025). The Tantangan Generasi Z dalam Menyeimbangkan Gaya Hidup Sustainable Fashion dan Tren Fomo. MEDIASI Jurnal Kajian Dan Terapan Media, Bahasa, Komunikasi, 6(2), 148–163. https://doi.org/10.46961/mediasi.v6i2.1577
Ramadhani, I., & Nadya, P. S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Fesyen Muslim Hijup. Prosiding Konferensi Nasional Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA).
Rizki, M., & Defatrian, D. (2024). Pengaruh Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Mulyani Rizki Defatrian Defatrian Dengan berkembangnya fashion muslim ini , tak heran jika Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif meresmikan adanya Islamic Creative Economy Founders Fund. JBEP: Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan PajakVolume. 1No. 2Juni 2024e-ISSN :3046-9864, Dan p-ISSN :3046-9880, Hal. 198-204DOI:Https://Doi.Org/10.61132/Jbep.V1i2.313Received: April 30, 2024;Accepted: Juni 05, 2024; Published: Juni30, 2024;, 2.
Sanjaya, A., Ilmu, F., Politik, I., & Bisnis, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pengguna Scarlet Whitening di Kota Samarinda ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 13(2), 116–120. https://doi.org/10.35797/jab.13.2.116-120
Saputra, A. A., & Jaharuddin, J. (2022). Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zoya (Studi Kasus Mahasiswa Feb Umj). Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 16(4), 1521. https://doi.org/10.35931/aq.v16i4.1185
Setyawati, H. A. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening. Accounting and Management Journal, 5(1), 39–46. https://doi.org/10.33086/amj.v5i1.2047
Shopee. (2025). 10 Rekomendasi Brand Hijab Lokal dengan Kualitas Terbaik.
Siregar, M. M. (2025). Impulsive buying from an Islamic perspective : The role of price discounts , brand image , and product quality in thrift product purchases. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam, 7(1), 109–122. https://doi.org/doi.org/10.36407/serambi.v7i1.1520
Statista. (2023). Perdagangan Digital ( E-Commerce ) Indonesia Periode 2023. Kementrian Perdagangan Republik Indonesia, 1–8.
Sumantri, D. M., Aisjah, S., Brawijaya, U., & Brawijaya, U. (2024). Pengaruh Social Media Maerketing Instagram , Celebrity Endorser , Dan Brand Trust Terhadap Purchase Decision. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 03(1), 242–254.
Taufikur Rahman, & Rena Feri Wijayanti. (2023). Pengaruh E-Service Quality Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU), 8(2), 232–239. https://doi.org/10.33474/jimmu.v8i2.20558
Ukmindonesia.id. (2024). Berawal dari Sekadar Iseng, Lozy Hijab Kini Jadi Brand Terkenal Beromzet Milyaran. https://share.google/DfzyhTV0Mjs5QVkL0
Yosepha, S. Y., Sulhendri, S., & Asmana, S. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blibli.Com Dengan Pajak Sebagai Variabel Faktual. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 238–249. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4235
Yuniar, S. R. H., & Suryaningsih, S. A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim Lozy Hijab. Jurnal Ekonomika Dan BisnisIslam, 6(1), 21–31.
Yusnidar, Y., Maulida, I., Febriansyah, S., & Bachri, N. (2023). Pengaruh Religiusitas Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Membeli Kosmetik Halal. El-Amwal, 6(2), 190. https://doi.org/10.29103/el-amwal.v6i2.12960
