ANALISIS PERILAKU KONSUMEN MUSLIM TERHADAP PEMBELIAN BLIND BOX DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI PADA KONSUMEN MUSLIM DI KOTA JAMBI)

Abstract

Abstrak

Fenomena blind box merupakan salah satu tren konsumsi digital yang berkembang pesat di kalangan generasi muda karena menawarkan unsur kejutan dan ketidakpastian isi produk pada saat transaksi berlangsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor motivasi konsumen Muslim dalam pembelian blind box serta menganalisis kesesuaian praktik tersebut dengan prinsip-prinsip Ekonomi Islam, khususnya terkait unsur gharar dan maysir. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap konsumen Muslim serta pelaku usaha blind box di pusat perbelanjaan WTC Batanghari, Kota Jambi, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan model Miles dan Huberman, dengan keabsahan data dijaga melalui triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi pembelian blind box didominasi oleh rasa penasaran, pengaruh tren media sosial, hiburan dan aktivitas koleksi, serta kecenderungan pembelian impulsif, dengan sebagian informan mengalami disonansi kognitif pasca pembelian. Ditinjau dari perspektif Ekonomi Islam, praktik blind box mengandung unsur gharar fahish karena objek akad tidak diketahui secara pasti pada saat transaksi, unsur jahalah akibat ketidakjelasan spesifikasi barang, serta unsur spekulatif yang mendekati maysir karena pola pembelian berulang untuk memperoleh karakter langka. Praktik ini juga berpotensi mendorong perilaku israf dan tabdzir apabila dilakukan secara berlebihan. Penelitian ini merekomendasikan penguatan literasi konsumsi Islami bagi konsumen Muslim serta peningkatan transparansi informasi produk oleh pelaku usaha.

Kata kunci: blind box; perilaku konsumen muslim; gharar; maysir; ekonomi islam

Abstract

The blind box phenomenon has become a rapidly growing digital consumption trend among young people, offering an element of surprise and uncertainty regarding product content at the time of transaction. This study aims to identify the motivational factors of Muslim consumers in purchasing blind boxes and to analyze the conformity of this practice with the principles of Islamic Economics, particularly the elements of gharar and maysir. The study employs a qualitative method with a descriptive approach. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation of Muslim consumers and blind box sellers at the WTC Batanghari shopping center in Jambi City, then analyzed using Miles and Huberman's stages of data reduction, data display, and conclusion drawing, with data validity maintained through technique triangulation. The results indicate that blind box purchase motivation is dominated by curiosity, social media trends, entertainment and collecting activities, and a tendency toward impulsive buying, with some informants experiencing post-purchase cognitive dissonance. From an Islamic Economics perspective, the blind box practice contains an element of gharar fahish because the object of the contract is unknown with certainty at the time of transaction, an element of jahalah due to unclear product specifications, and a speculative element resembling maysir due to repeated purchases made in pursuit of rare characters. This practice also has the potential to encourage israf and tabdzir when carried out excessively. This study recommends strengthening Islamic consumption literacy among Muslim consumers and improving product information transparency among business actors.

Keywords: blind box; muslim consumer behavior; gharar; maysir; islamic economics