Adaptasi Teknologi dalam Pemasaran Produk: Penguatan Kapasitas Digital Masyarakat Desa Lembanna
Keywords:
UMKM, Pemasaran Digital, Literasi Digital, Kecerdasan BuatanAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas digital masyarakat dan pelaku UMKM Desa Lembanna, Kecamatan Bontobahari, Kabupaten Bulukumba, dalam mengadaptasi teknologi untuk pemasaran produk. Kegiatan dilatarbelakangi oleh masih dominannya pola pemasaran konvensional serta rendahnya literasi digital pelaku usaha mikro di wilayah pesisir tersebut. Metode pelaksanaan mencakup penyuluhan, pelatihan digital marketing, demonstrasi penggunaan media sosial (TikTok, Instagram, Facebook, WhatsApp Business), praktik pembuatan konten foto dan video produk, pengenalan kecerdasan buatan sederhana (ChatGPT dan Canva AI), serta pendampingan Google Business Profile. Evaluasi dilakukan melalui observasi, tanya jawab dan angket kepuasan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta pada seluruh indikator yang diukur, disertai antusiasme tinggi dari perangkat desa, Karang Taruna, PKK, dan pelaku UMKM. Kegiatan ini diharapkan mendorong perluasan akses pasar produk lokal dan penguatan ekonomi digital desa secara berkelanjutan.
References
Adrian, F., & Sahono, M. F. (2026). Pemanfaatan generative artificial intelligence (AI) dalam efisiensi produksi konten media sosial untuk pemasaran digital UMKM. Jurnal Media Akademik (JMA), 4(3). https://doi.org/10.62281/b8xd5j13
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. https://doi.org/10.2307/249008
Freeman, S., Eddy, S. L., McDonough, M., Smith, M. K., Okoroafor, N., Jordt, H., & Wenderoth, M. P. (2014). Active learning increases student performance in sci-ence, engineering, and mathematics. Proceedings of the National Academy of Sci-ences, 111(23), 8410–8415. https://doi.org/10.1073/pnas.1319030111
Hasanuddin, M., Rizki, C. A., Khodijah, S., & Prayoga, A. A. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan digital marketing dan desain konten media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berdampak (JUPEMBA), 1(3), 107–114. https://doi.org/10.64803/jupemba.v1i3.60
Julianto. (2023). Pemanfaatan Chat GPT Open AI terhadap analisis dan strategi dalam meningkatkan performa penjualan produk secara digital. Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen (JURSIMA), 11(3), 12–17. https://doi.org/10.47024/js.v11i3.749
Kementerian Komunikasi dan Informatika, & Katadata Insight Center. (2023). Status literasi digital di Indonesia 2022. Databoks Katadata. https://databoks.katadata.co.id/en/technology-telecommunications/statistics/494c92f675bffcc/indonesias-digital-literacy-increased-in-2022-but-digital-culture-declined
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2009). New media: A criti-cal introduction (2nd ed.). Routledge.
Nambisan, S. (2017). Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspec-tive of entrepreneurship. Entrepreneurship Theory and Practice, 41(6), 1029–1055. https://doi.org/10.1111/etap.12254
Noy, S., & Zhang, W. (2023). Experimental evidence on the productivity effects of generative artificial intelligence. Science, 381(6654), 187–192. https://doi.org/10.1126/science.adh2586
Nurhaida, D., Amran, E., Nugraha, E. R., Osman, A. F. B., & Shafira, A. N. (2023). Utilizing artificial intelligence (AI) technology to support MSMEs businesses: ChatGPT. DINAMISIA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(4), 910–918. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i4.15005
OECD. (2021). The digital transformation of SMEs (OECD Studies on SMEs and En-trepreneurship). OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Shadiq, M. A., Suciawan, A. G., Tasak, F. R. R., Wijaya, R., Chandra, A., Tan, W., Setiawan, D. E., & Suade, Y. K. M. (2024). Pelatihan pemasaran Instagram untuk UMKM Nasi Tumpeng Kang Ca’di: Pemanfaatan ChatGPT dan Canva. Prapan-ca: Jurnal Abdimas, 4(2), 123–134. https://doi.org/10.37826/prapanca.v4i2.650
Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Abu Hussein, A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The impact of digital marketing on the performance of SMEs: An analytical study in light of modern digital transformations. Sustaina-bility, 16(19), Article 8667. https://doi.org/10.3390/su16198667
Sihura, H. K. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran UMKM di era dig-ital. Jurnal Education and Development, 13(1), 703–706. https://doi.org/10.37081/ed.v13i1.6897
Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agen-da. Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118–144. https://doi.org/10.1016/j.jsis.2019.01.003
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aspin Nur Arifin, Nur Aliyah Zainal, Riska Luneto, Miftah Farid, Muhammad Fikri Amra, Ahmad Asrul Azwar Irfan, Kaslam Kaslam, Farahdiba Rahma Bachtiar, Achmad Abdi Amsir, Muliastuti Muliastuti, Erma Setia Kasih, Angga Anugrah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
